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象徵性

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26 11, 2015

消費行為的理性、感性及自我表達

作者 |十一月 26th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , |0 條評論

消費行為的理性、感性及自我表達 >>>
消費者的消費需求,依馬斯洛(Abraham Maslow)的人類需求層次理論,會有不同層級之分。所以,產品及服務所提供的價值,也因此可以訴諸不同層次的滿足。品牌經營及行銷努力就是要建立品牌-產品或服務價值-消費目的之間的關聯性,形成對品牌的執著。產品及服務所提供的價值可以包括:理性價值、感性價值及象徵性價值。如下面詳列 –
26 10, 2015

成功品牌的特質與經營實踐

作者 |十月 26th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , , , , , , |0 條評論

成功品牌的特質與經營實踐 >>>
成功的品牌經營,除了資源投入、產品企劃需要一個軸線,其行銷的本質與一般行銷有很大的不同;關鍵就在於建構及投射出品牌的整體意象。品牌經營會關注於讓企業在同業間具有獨特的價值訴求,並維持長久的穩定性,且能夠成為某種消費意識的象徵與消費者產生共鳴。
19 10, 2015

業主必須知道的六個品牌謬論-小企業的品牌經營之路(1)

作者 |十月 19th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , |0 條評論

業主必須知道的六個品牌謬論-小企業的品牌經營之路(1) >>>
對於品牌經營,一般業主很容易陷入迷思。以下是最常聽到的錯誤觀念:
15 10, 2015

網路評論及體驗分享資訊充斥下看衰品牌?

作者 |十月 15th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , , , , , , , |0 條評論

網路評論及體驗分享資訊充斥下看衰品牌? >>>
網路上充斥的專家評論及消費者使用經驗分享,所快速散播的內容包括理性價值的評比,也涵蓋感性價值與象徵性價值的感性描述。但感性價值與象徵性價值的感性描述,是評論者或消費者的主觀感知,不存在絕對客觀比較效用;反而能協助主觀價值接近的消費者迅速集結、分享感受並找到族群認同...