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經營理念

文檔歸屬:/標籤:經營理念
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11 12, 2015

品牌經營的奧義(3) – 品牌意象與消費心識的交織共鳴

作者 |十二月 11th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , |0 條評論

品牌經營的奧義(3) – 品牌意象與消費心識的交織共鳴 >>>
品牌意象(意念象徵、消費意識的象徵)是否清晰?是否取得大眾消費者的共鳴?決定了品牌忠誠、品牌資產的高低;也決定了品牌經營是否成功。前面兩篇文章分論品牌意象建構的兩個構面。第一、品牌意象的內涵設定,第二、品牌溝通的心識建立層次。這兩個構面所形成的品牌管理架構,可以清晰扼要地以″品牌意象建構模型″呈現。
26 10, 2015

成功品牌的特質與經營實踐

作者 |十月 26th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , , , , , , |0 條評論

成功品牌的特質與經營實踐 >>>
成功的品牌經營,除了資源投入、產品企劃需要一個軸線,其行銷的本質與一般行銷有很大的不同;關鍵就在於建構及投射出品牌的整體意象。品牌經營會關注於讓企業在同業間具有獨特的價值訴求,並維持長久的穩定性,且能夠成為某種消費意識的象徵與消費者產生共鳴。
19 10, 2015

業主必須知道的六個品牌謬論-小企業的品牌經營之路(1)

作者 |十月 19th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , |0 條評論

業主必須知道的六個品牌謬論-小企業的品牌經營之路(1) >>>
對於品牌經營,一般業主很容易陷入迷思。以下是最常聽到的錯誤觀念:
15 10, 2015

網路評論及體驗分享資訊充斥下看衰品牌?

作者 |十月 15th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , , , , , , , |0 條評論

網路評論及體驗分享資訊充斥下看衰品牌? >>>
網路上充斥的專家評論及消費者使用經驗分享,所快速散播的內容包括理性價值的評比,也涵蓋感性價值與象徵性價值的感性描述。但感性價值與象徵性價值的感性描述,是評論者或消費者的主觀感知,不存在絕對客觀比較效用;反而能協助主觀價值接近的消費者迅速集結、分享感受並找到族群認同...
21 09, 2015

創業DNA與品牌意識

作者 |九月 21st, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 創業(Starting-up), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , |0 條評論

創業DNA與品牌意識 >>>
產品及服務創新、品牌辨識系統的建立、體驗行銷、故事行銷、國際行銷管道的布建等,都是品牌經營必須精熟的基本功。但,這些都是工具性的實施與佈署,並不足以成就數一數二品牌地位。品牌經營成功的關鍵,還是在於創業者的理念是否契合某種人類社會主流的思想意識,當作企業經營的中心思想與信念;並不偏不移地堅持追求,成為其代表象徵。