品牌經營的奧義(3) – 品牌意象與消費心識的交織共鳴
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品牌意象(意念象徵、消費意識的象徵)是否清晰?是否取得大眾消費者的共鳴?決定了品牌忠誠、品牌資產的高低；也決定了品牌經營是否成功。前面兩篇文章分論品牌意象建構的兩個構面。第一、品牌意象的內涵設定，第二、品牌溝通的心識建立層次。這兩個構面所形成的品牌管理架構，可以清晰扼要地以″品牌意象建構模型″呈現。
品牌意象(意念象徵、消費意識的象徵)是否清晰?是否取得大眾消費者的共鳴?決定了品牌忠誠、品牌資產的高低；也決定了品牌經營是否成功。前面兩篇文章分論品牌意象建構的兩個構面。第一、品牌意象的內涵設定，第二、品牌溝通的心識建立層次。這兩個構面所形成的品牌管理架構，可以清晰扼要地以″品牌意象建構模型″呈現。
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