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故事行銷

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14 01, 2016

以「品牌意象建構模型」分析”微熱山丘”的品牌經營

作者 |一月 14th, 2016|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , |0 條評論

以「品牌意象建構模型」分析”微熱山丘”的品牌經營 >>>
”品牌經營的奧義”系列文章裡,我們建構了「品牌意象建構模型」,用以協助掌握品牌經營的重點-澄清觀念及建構實施要點。現在,我們用此模型來分析”微熱山丘”的品牌經營之道。
11 12, 2015

品牌經營的奧義(3) – 品牌意象與消費心識的交織共鳴

作者 |十二月 11th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , |0 條評論

品牌經營的奧義(3) – 品牌意象與消費心識的交織共鳴 >>>
品牌意象(意念象徵、消費意識的象徵)是否清晰?是否取得大眾消費者的共鳴?決定了品牌忠誠、品牌資產的高低;也決定了品牌經營是否成功。前面兩篇文章分論品牌意象建構的兩個構面。第一、品牌意象的內涵設定,第二、品牌溝通的心識建立層次。這兩個構面所形成的品牌管理架構,可以清晰扼要地以″品牌意象建構模型″呈現。