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品牌經營

文檔歸屬:/標籤:品牌經營
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14 01, 2016

以「品牌意象建構模型」分析”微熱山丘”的品牌經營

作者 |一月 14th, 2016|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , |0 條評論

以「品牌意象建構模型」分析”微熱山丘”的品牌經營 >>>
”品牌經營的奧義”系列文章裡,我們建構了「品牌意象建構模型」,用以協助掌握品牌經營的重點-澄清觀念及建構實施要點。現在,我們用此模型來分析”微熱山丘”的品牌經營之道。
11 12, 2015

品牌經營的奧義(3) – 品牌意象與消費心識的交織共鳴

作者 |十二月 11th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , |0 條評論

品牌經營的奧義(3) – 品牌意象與消費心識的交織共鳴 >>>
品牌意象(意念象徵、消費意識的象徵)是否清晰?是否取得大眾消費者的共鳴?決定了品牌忠誠、品牌資產的高低;也決定了品牌經營是否成功。前面兩篇文章分論品牌意象建構的兩個構面。第一、品牌意象的內涵設定,第二、品牌溝通的心識建立層次。這兩個構面所形成的品牌管理架構,可以清晰扼要地以″品牌意象建構模型″呈現。
11 12, 2015

品牌經營的奧義(2) – 品牌行銷溝通手法及其心識作用

作者 |十二月 11th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , , |0 條評論

品牌經營的奧義(2) – 品牌行銷溝通手法及其心識作用 >>>
學習品牌經營必須透徹瞭解消費者的品牌忠誠到底源自什麼?品牌的心識作用又如何產生?對這兩個問題的答案有所掌握,我們才知道如何進行品牌的行銷溝通,也才知道要掌握哪些關鍵竅門。本文將更具體闡述以唯識學解讀「五蘊」的心識作用,希望能協助掌握品牌行銷溝通手法的運用。
11 12, 2015

品牌經營的奧義(1) – 品牌意象及燈塔作用

作者 |十二月 11th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , |0 條評論

品牌經營的奧義(1) – 品牌意象及燈塔作用 >>>
品牌意象的燈塔作用,在於對外能吸引消費者的認知、起共鳴;對公司內部也能引導全體員工的組織行為,建立相應的組織文化;而且能聚焦、篩選資源投入及經營方向,溝通及整合公司的所有營運策略與執行計畫。因此,對企業經營而言,它是長期、目標清晰的指引燈塔。
26 10, 2015

成功品牌的特質與經營實踐

作者 |十月 26th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , , , , , , |0 條評論

成功品牌的特質與經營實踐 >>>
成功的品牌經營,除了資源投入、產品企劃需要一個軸線,其行銷的本質與一般行銷有很大的不同;關鍵就在於建構及投射出品牌的整體意象。品牌經營會關注於讓企業在同業間具有獨特的價值訴求,並維持長久的穩定性,且能夠成為某種消費意識的象徵與消費者產生共鳴。
22 10, 2015

小公司成功經營品牌的要點-小企業的品牌經營之路(3)

作者 |十月 22nd, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , , , , , , , |0 條評論

小公司成功經營品牌的要點-小企業的品牌經營之路(3) >>>
成功的品牌經營是點滴累積、持續不斷、訴求意念、堅持一致的經久性努力,不是完成一套高規格的執行計畫即可一蹴可及。因此,變成習性,持續實踐,更容易一步一步成功塑造品牌。準此精神,依循一套簡要的指導要點,溶入每日的公司營運作業中吧!
21 10, 2015

為什麼經營品牌對小企業是重要的-小企業的品牌經營之路(2)

作者 |十月 21st, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , |0 條評論

為什麼經營品牌對小企業是重要的-小企業的品牌經營之路(2) >>>
小企業主往往認為只有大企業才需要經營品牌。但是,在一般國家裡小企業往往佔據廠商數量的95~99%。在如此擁擠且數量龐大的競爭者市場裡,品牌名聲還是決定小企業能否冒出頭,並擄獲消費者眼光的關鍵因子。不管產品如何令人驚艷,非得等到企業的品牌名氣獲得一定的市場認知度,否則,並不容易獲得消費者的青睞。
19 10, 2015

業主必須知道的六個品牌謬論-小企業的品牌經營之路(1)

作者 |十月 19th, 2015|分類: 創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|標籤: , , , , , , |0 條評論

業主必須知道的六個品牌謬論-小企業的品牌經營之路(1) >>>
對於品牌經營,一般業主很容易陷入迷思。以下是最常聽到的錯誤觀念: