以｢品牌意象建構模型｣分析”微熱山丘”的品牌經營
以｢品牌意象建構模型｣分析”微熱山丘”的品牌經營 >>>
在”品牌經營的奧義”系列文章裡，我們建構了｢品牌意象建構模型｣，用以協助掌握品牌經營的重點-澄清觀念及建構實施要點。現在，我們用此模型來分析”微熱山丘”的品牌經營之道。
在”品牌經營的奧義”系列文章裡，我們建構了｢品牌意象建構模型｣，用以協助掌握品牌經營的重點-澄清觀念及建構實施要點。現在，我們用此模型來分析”微熱山丘”的品牌經營之道。
14
01, 2016
11
12, 2015
品牌經營的奧義(3) – 品牌意象與消費心識的交織共鳴
品牌經營的奧義(3) – 品牌意象與消費心識的交織共鳴 >>>
品牌意象(意念象徵、消費意識的象徵)是否清晰?是否取得大眾消費者的共鳴?決定了品牌忠誠、品牌資產的高低；也決定了品牌經營是否成功。前面兩篇文章分論品牌意象建構的兩個構面。第一、品牌意象的內涵設定，第二、品牌溝通的心識建立層次。這兩個構面所形成的品牌管理架構，可以清晰扼要地以″品牌意象建構模型″呈現。
品牌意象(意念象徵、消費意識的象徵)是否清晰?是否取得大眾消費者的共鳴?決定了品牌忠誠、品牌資產的高低；也決定了品牌經營是否成功。前面兩篇文章分論品牌意象建構的兩個構面。第一、品牌意象的內涵設定，第二、品牌溝通的心識建立層次。這兩個構面所形成的品牌管理架構，可以清晰扼要地以″品牌意象建構模型″呈現。
11
12, 2015
品牌經營的奧義(2) – 品牌行銷溝通手法及其心識作用
品牌經營的奧義(2) – 品牌行銷溝通手法及其心識作用 >>>
學習品牌經營必須透徹瞭解消費者的品牌忠誠到底源自什麼?品牌的心識作用又如何產生?對這兩個問題的答案有所掌握，我們才知道如何進行品牌的行銷溝通，也才知道要掌握哪些關鍵竅門。本文將更具體闡述以唯識學解讀「五蘊」的心識作用，希望能協助掌握品牌行銷溝通手法的運用。
學習品牌經營必須透徹瞭解消費者的品牌忠誠到底源自什麼?品牌的心識作用又如何產生?對這兩個問題的答案有所掌握，我們才知道如何進行品牌的行銷溝通，也才知道要掌握哪些關鍵竅門。本文將更具體闡述以唯識學解讀「五蘊」的心識作用，希望能協助掌握品牌行銷溝通手法的運用。
11
12, 2015
品牌經營的奧義(1) – 品牌意象及燈塔作用
品牌經營的奧義(1) – 品牌意象及燈塔作用 >>>
品牌意象的燈塔作用，在於對外能吸引消費者的認知、起共鳴；對公司內部也能引導全體員工的組織行為，建立相應的組織文化；而且能聚焦、篩選資源投入及經營方向，溝通及整合公司的所有營運策略與執行計畫。因此，對企業經營而言，它是長期、目標清晰的指引燈塔。
品牌意象的燈塔作用，在於對外能吸引消費者的認知、起共鳴；對公司內部也能引導全體員工的組織行為，建立相應的組織文化；而且能聚焦、篩選資源投入及經營方向，溝通及整合公司的所有營運策略與執行計畫。因此，對企業經營而言，它是長期、目標清晰的指引燈塔。
26
10, 2015
成功品牌的特質與經營實踐
成功品牌的特質與經營實踐 >>>
成功的品牌經營，除了資源投入、產品企劃需要一個軸線，其行銷的本質與一般行銷有很大的不同；關鍵就在於建構及投射出品牌的整體意象。品牌經營會關注於讓企業在同業間具有獨特的價值訴求，並維持長久的穩定性，且能夠成為某種消費意識的象徵與消費者產生共鳴。
成功的品牌經營，除了資源投入、產品企劃需要一個軸線，其行銷的本質與一般行銷有很大的不同；關鍵就在於建構及投射出品牌的整體意象。品牌經營會關注於讓企業在同業間具有獨特的價值訴求，並維持長久的穩定性，且能夠成為某種消費意識的象徵與消費者產生共鳴。
22
10, 2015
小公司成功經營品牌的要點-小企業的品牌經營之路(3)
小公司成功經營品牌的要點-小企業的品牌經營之路(3) >>>
成功的品牌經營是點滴累積、持續不斷、訴求意念、堅持一致的經久性努力，不是完成一套高規格的執行計畫即可一蹴可及。因此，變成習性，持續實踐，更容易一步一步成功塑造品牌。準此精神，依循一套簡要的指導要點，溶入每日的公司營運作業中吧!
成功的品牌經營是點滴累積、持續不斷、訴求意念、堅持一致的經久性努力，不是完成一套高規格的執行計畫即可一蹴可及。因此，變成習性，持續實踐，更容易一步一步成功塑造品牌。準此精神，依循一套簡要的指導要點，溶入每日的公司營運作業中吧!
21
10, 2015
為什麼經營品牌對小企業是重要的-小企業的品牌經營之路(2)
為什麼經營品牌對小企業是重要的-小企業的品牌經營之路(2) >>>
小企業主往往認為只有大企業才需要經營品牌。但是，在一般國家裡小企業往往佔據廠商數量的95~99%。在如此擁擠且數量龐大的競爭者市場裡，品牌名聲還是決定小企業能否冒出頭，並擄獲消費者眼光的關鍵因子。不管產品如何令人驚艷，非得等到企業的品牌名氣獲得一定的市場認知度，否則，並不容易獲得消費者的青睞。
小企業主往往認為只有大企業才需要經營品牌。但是，在一般國家裡小企業往往佔據廠商數量的95~99%。在如此擁擠且數量龐大的競爭者市場裡，品牌名聲還是決定小企業能否冒出頭，並擄獲消費者眼光的關鍵因子。不管產品如何令人驚艷，非得等到企業的品牌名氣獲得一定的市場認知度，否則，並不容易獲得消費者的青睞。
19
10, 2015
業主必須知道的六個品牌謬論-小企業的品牌經營之路(1)
業主必須知道的六個品牌謬論-小企業的品牌經營之路(1) >>>
對於品牌經營，一般業主很容易陷入迷思。以下是最常聽到的錯誤觀念:
對於品牌經營，一般業主很容易陷入迷思。以下是最常聽到的錯誤觀念:
近期迴響