成功品牌的特質與經營實踐
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成功的品牌經營，除了資源投入、產品企劃需要一個軸線，其行銷的本質與一般行銷有很大的不同；關鍵就在於建構及投射出品牌的整體意象。品牌經營會關注於讓企業在同業間具有獨特的價值訴求，並維持長久的穩定性，且能夠成為某種消費意識的象徵與消費者產生共鳴。
成功的品牌經營，除了資源投入、產品企劃需要一個軸線，其行銷的本質與一般行銷有很大的不同；關鍵就在於建構及投射出品牌的整體意象。品牌經營會關注於讓企業在同業間具有獨特的價值訴求，並維持長久的穩定性，且能夠成為某種消費意識的象徵與消費者產生共鳴。
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