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2611, 2015

作者 |創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|

消費行為的理性、感性及自我表達 >>>
消費者的消費需求,依馬斯洛(Abraham Maslow)的人類需求層次理論,會有不同層級之分。所以,產品及服務所提供的價值,也因此可以訴諸不同層次的滿足。品牌經營及行銷努力就是要建立品牌-產品或服務價值-消費目的之間的關聯性,形成對品牌的執著。產品及服務所提供的價值可以包括:理性價值、感性價值及象徵性價值。如下面詳列 –
2411, 2015

作者 |創富論壇(Forum), 創業(Starting-up), 籌資(Fundraising), 首頁(Home)|

創業者的必修課–採用閉鎖式股份有限公司制創業 >>>
–同時關照創業者及投資者的核心利益
過往用來規範營運已上軌道的公開發行公司的公司法,在概念上無法關照到初創公司至公開發行前公司不穩定及營運狀況各異的狀態,投融資雙方必須更具彈性的安排,以關照不同核心利益所面對的不穩定風險。這些需求涵蓋:籌資方式、股權安排、股權轉移、董事會運作等等。只有公司法能彈性尊重投融資雙方的協議自治空間,才能在應對公司狀況不一的情況下,協調出雙方都覺得利益及風險控管獲得平衡的投融資條件。
711, 2015

作者 |創富論壇(Forum), 籌資(Fundraising), 首頁(Home)|

事業發展與籌資是先有雞還是先有蛋 – 談小米股權融資案例 >>>
扁平化及全球化的產業競爭環境下,競逐出頭的時間壓力再再顯示無法只靠企業的營利來支持成長所需,尤其是羽翼未豐階段。因此,籌資能力的關鍵性益形彰顯!到底是先有企業的增長,才能吸引、掌握到充裕的資金,還是先透過籌資能力、掌握資金,才有企業的增長機會?這好像是雞與蛋孰先的兩難爭論! 但企業尚無實績,能夠爭取到資金的奧援?
2610, 2015

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成功品牌的特質與經營實踐 >>>
成功的品牌經營,除了資源投入、產品企劃需要一個軸線,其行銷的本質與一般行銷有很大的不同;關鍵就在於建構及投射出品牌的整體意象。品牌經營會關注於讓企業在同業間具有獨特的價值訴求,並維持長久的穩定性,且能夠成為某種消費意識的象徵與消費者產生共鳴。
2310, 2015

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述說品牌故事的四要點-小企業的品牌經營之路(4) >>>
雋永的故事會觸動情感,讓人擁有虛擬實境、親身體會的感受。記憶深刻的品牌都有精彩的品牌故事。品牌故事總讓人覺得真實而刻劃人性。您的品牌也可以有精彩的品牌故事,以下提供四種述說品牌故事的密技,運用它們就可以策動、呼喚及聯繫到消費者的感情線;編撰出令人讚嘆的品牌故事。精彩的品牌故事會有助於內容行銷及整合行銷溝通的效果。
2210, 2015

作者 |創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|

小公司成功經營品牌的要點-小企業的品牌經營之路(3) >>>
成功的品牌經營是點滴累積、持續不斷、訴求意念、堅持一致的經久性努力,不是完成一套高規格的執行計畫即可一蹴可及。因此,變成習性,持續實踐,更容易一步一步成功塑造品牌。準此精神,依循一套簡要的指導要點,溶入每日的公司營運作業中吧!