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品牌論壇

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品牌論壇的標題圖像(Header Image of Branding Forum)

激盪探討、翻轉觀點 —

  • 品牌的心識作用
  • 信實不悖的經營理念
  • 品牌意象的燈塔效應
  • 核心意識的溝通、整合行銷及共鳴

「品牌的核心在於「品牌意象」的心識作用與共鳴 !

1401, 2016

作者 |創富論壇(Forum), 品牌(Branding), 首頁(Home)|

以「品牌意象建構模型」分析”微熱山丘”的品牌經營 >>>
”品牌經營的奧義”系列文章裡,我們建構了「品牌意象建構模型」,用以協助掌握品牌經營的重點-澄清觀念及建構實施要點。現在,我們用此模型來分析”微熱山丘”的品牌經營之道。
1112, 2015

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品牌經營的奧義(3) – 品牌意象與消費心識的交織共鳴 >>>
品牌意象(意念象徵、消費意識的象徵)是否清晰?是否取得大眾消費者的共鳴?決定了品牌忠誠、品牌資產的高低;也決定了品牌經營是否成功。前面兩篇文章分論品牌意象建構的兩個構面。第一、品牌意象的內涵設定,第二、品牌溝通的心識建立層次。這兩個構面所形成的品牌管理架構,可以清晰扼要地以″品牌意象建構模型″呈現。
1112, 2015

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品牌經營的奧義(2) – 品牌行銷溝通手法及其心識作用 >>>
學習品牌經營必須透徹瞭解消費者的品牌忠誠到底源自什麼?品牌的心識作用又如何產生?對這兩個問題的答案有所掌握,我們才知道如何進行品牌的行銷溝通,也才知道要掌握哪些關鍵竅門。本文將更具體闡述以唯識學解讀「五蘊」的心識作用,希望能協助掌握品牌行銷溝通手法的運用。
1112, 2015

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品牌經營的奧義(1) – 品牌意象及燈塔作用 >>>
品牌意象的燈塔作用,在於對外能吸引消費者的認知、起共鳴;對公司內部也能引導全體員工的組織行為,建立相應的組織文化;而且能聚焦、篩選資源投入及經營方向,溝通及整合公司的所有營運策略與執行計畫。因此,對企業經營而言,它是長期、目標清晰的指引燈塔。
2611, 2015

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消費行為的理性、感性及自我表達 >>>
消費者的消費需求,依馬斯洛(Abraham Maslow)的人類需求層次理論,會有不同層級之分。所以,產品及服務所提供的價值,也因此可以訴諸不同層次的滿足。品牌經營及行銷努力就是要建立品牌-產品或服務價值-消費目的之間的關聯性,形成對品牌的執著。產品及服務所提供的價值可以包括:理性價值、感性價值及象徵性價值。如下面詳列 –
2610, 2015

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成功品牌的特質與經營實踐 >>>
成功的品牌經營,除了資源投入、產品企劃需要一個軸線,其行銷的本質與一般行銷有很大的不同;關鍵就在於建構及投射出品牌的整體意象。品牌經營會關注於讓企業在同業間具有獨特的價值訴求,並維持長久的穩定性,且能夠成為某種消費意識的象徵與消費者產生共鳴。